Verankerungsheuristik

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Bei dem Begriff der Verankerungsheuristik handelt es sich um eine Bezeichnung aus der Behavorial Finance. Diese Behavorial Finance geht von der Annahme aus, dass Menschen bei ihrer Urteilsfindung und ganz allgemein bei Überlegungen zu wichtigen Entscheidungen immer von ihren Erfahrungswerten ausgehen und somit für eine erste thematische Orientierung in der Regel immer auf bekannte Bezugspunkte zurückgreifen. Diese Bezugspunkte werden dann als so genannte Anker bezeichnet und sind für den deutschen Namen Verankerungsheuristik ausschlaggebende oder eben namensgebend gewesen. Dabei wird dann versucht, diesen ehemaligen Bezugspunkt auf die jeweils neue Situation anzuwenden.




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